如何寫出爆款文?(1)選題、觀點、故事

加恩
Feb 28, 2022

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我是個雞湯重度成癮者。

這些書大多買來擺在書架上放好看的,有的特別有興趣打開來看了,看完熱血沸騰,隔天恍如隔世,再翻開是書認得我,我不認得它。

就這樣持續了一年,我慢慢發現,那些讓你初讀沸騰的書,冷靜下來看時,往往就只是「人要努力」這種空泛平庸的道理。我這才懂了,自己早就中了「雞湯」的毒。

雞湯文內容空洞,卻又讓人深陷其中,到底怎麼做到的?

雞雞口味湯

網路時代的寫作者身處注意力戰場,每一字一句都需要抓住讀者眼球,製造懸念讓讀者不斷看下去。最好滑兩頁換個身世,滑四頁死個人,滑到底原來一場夢。

我過去寫作犯的最大錯誤,就是認為只要內容夠好,就不用管「注意力那一套」,因此寫了一堆自認為乾貨,但沒有任何流量的作品。

沒流量就算了,還開始外部歸因,認為自己曲高和寡,對牛彈琴,超前這世代不知多少光年。結果當然是死局,卡關在這裡好幾年。

身為眼高手低的假文青,這是我的致命罩門:篤信著「酒香不怕巷子深」,於是永遠就只待在巷子裡,抱怨這個世界沒眼光。

這是很可惜的一件事。搞不好你真的有獨特的觀點,有曠世奇派的好作品,但就這一念之間,世人再也看不到你的作品。

「沒有人有義務透過邋遢的外表看見你閃亮的內心」。同理,沒有人有義務透過庸俗的創作看見你閃亮的道理

文章如此,YouTube、Podcast、Ig,都是如此。只要你創作是為了影響讀者,你就在注意力戰場上,你就必須精通「注意力寫作

「要成為爆款文,標題吸人,開場抓人,內容服人,結尾使人分享,缺一不可。」《寫作是最好的自我投資》.陳立飛

《寫作是最好的自我投資》作者陳立飛發明「注意力寫作」這個詞,意指在注意力區間以秒計算的資訊時代,高效率爭奪注意力的寫作套路。

簡單來說,就是如何寫出爆款文。

這本書讀起來是相當紮實的,有二成部分稍嫌雞湯,但有八成提供你確切的方法論。

這個方法論我也實測過了:上一篇《自媒體時代,你跟自言自語的瘋子有什麼不一樣》運用書中方法論寫成,點閱量相較於平常水平提升2~3倍,按讚數1.5倍,且也是第一篇在社群有人分享轉發的文章。這方法,有用。

照著寫,就真能寫出爆款文?我不知道。但至少對於提升寫作水平,是有幫助的。

書中「如何寫出爆款文」的技巧整理有三個部分:

  1. 「選題、觀點、故事」
  2. 「標題、開場、結尾」
  3. 「框架與文采」

這一篇我先整理「選題、觀點、故事」。

選題:追熱點,打痛點

文章主題要能引人關切,不外乎追趕時事熱點,以及打擊永恆痛點。

2020以來每天都有新的熱點,天公伯啊。圖片來源

打痛點的守備範圍很廣,馬斯洛的需求金字塔就講完了:自我存在、安全感、恐懼、自我實現、老死、銅鋰鋅…基本上,人性需要被滿足的需求通通是痛點。

我目前看過最猛的打痛點例子是張五毛的文章:

2017年7月23日,中國作家張五毛在微信上發布的文章《北京,2000萬人假裝在生活》一個晚上獲得500萬人點閱,以及網路上無數篇網民論戰,三天後因為太熱門,被中國官方撤文。文中他批評北京是個腫瘤,2000萬人只是假裝在生活,事實上沒有人真的活著。

北京對於新移民是站不住的遠方;對老北京人卻是回不去的故鄉。…事實上,這座城市根本就沒有生活。這裡只有少數人的夢想和多數人的工作。」 — 張五毛

選題直接打在北漂青年的生存焦慮,馬斯洛金字塔最底層,光看到這標題就觸動了所有在北京居民的神經,怎麼可能不點?文中筆鋒犀利又狠,怎麼可能不轉發?當然一發出來就爆了。

人活著沒有不焦慮的。選題越是觸碰到讀者的焦慮,就越讓人欲罷不能。

針對痛點,作者也整理出四個範疇:

  1. 事業上的激進與保守:在大城市奮鬥?在家鄉歲月靜好? ex: 《四小時後逃離北上廣》
  2. 生活上的穩定與冒險:體制內的穩定?體制外的冒險? ex: 《你所謂的穩定,不過是在浪費生命》、得到專欄和菜頭的《李廣:你想做英雄,還是做將軍?》
  3. 認知成長的前與後:老主題,對於愛智求真的大眾,關於思維升級的文章都很歡迎。ex: 《年薪一百萬與一千萬的差別在哪裡?》《三種成本,決定你是一無所有,還是財富自由》《富爸爸窮爸爸》
  4. 能力與平台的博弈:我能否斜槓?是平台重要?個人能力重要?ex: 《悲哀:錯把平台實力當成個人能力》

不過作者的整理還是偏商場職涯範疇,其他萬年痛點包括:

  • 人際關係(感情、親情、友情)
  • 腥羶色(人們想說但又不敢說,聽到有人說就很爽)
  • 利基點痛點(各行各業都有自己的焦慮,例如一句話惹怒工程師系列)

觀點:中庸等於平庸

剛開始做自媒體的人常為了流量跟風,或者害怕酸民,害怕被批評,所以只講些你知我知大家知的場面話,想取悅所有人。

不幸的是,跟風、場面話都已經有人在講了:傳統媒體。做自媒體還傳媒一樣,不做出區別,你的結局大概也會跟傳媒一樣,慢慢衰亡。

觀點極度鮮明,支持你的讀者會成為粉絲,認為「你好敢啊講出我的心裡話」,愛死你都來不及了。反對你的讀者會成為黑粉,通通跑來你文章下面刷留言,跟你的粉絲吵架。

結果,就你最爽,就你坐等收割,或成最大贏家。21世紀了,沒有人想聽和事佬講好話,給讀者你最真實的想法。

「所以說愛我的恨我的賴我的蹭我的來繼續都別停 在魚龍混雜的社會裡 有時候幽默的就像是卓別林」《套路》.Jony J

故事:人會懷疑道理,但沒有人會懷疑故事

講故事,不要講道理。

希臘人知道這點,所以寫出希臘神話;猶太人知道這個道理,所以寫出新約聖經,兩者都是歷史上長銷的爆款文。

在人類演化的過程,曾經有段時間智人與尼安德塔人並存,互相廝殺競爭成為優勢族群。尼安德塔人也會用工具,更強大、更敏捷、視力更好,智人跟他們單挑,開局就被壓在地上磨臉。

但智人是怎麼贏的?《人類大歷史》作者赫拉瑞認為,關鍵是智人擁有「說故事」的能力。智人為了這個能力演化出異常大的大腦,甚至大到生產時難以通過陰道,增加胎兒致死率。

但也因為這個大腦,智人能藉由「說故事」建立信任,甚至開始相信看不見的東西,像是「民族意識」、「台灣價值」之類,藉此塑造比尼安德塔人更壯大的部族,跟尼安德塔人打團體戰,當然打爆。

智人靠說故事學會「烙人」,就像8+9回去找兄弟時會說故事、會相信義氣一樣。說故事是建立信任的有效手段。人會懷疑道理,但沒有人會懷疑故事。

說故事,也是雞湯文成功的關鍵。

不管是商場案例、自我成長的心靈故事,沒有一本雞湯不說故事的。因為這些作家知道如何用故事包裝平庸至極的觀點,也用成績證明了作品就算沒觀點,故事堆得好,包裝得好也會賣。

但因為缺乏鮮明觀點,是否會被記住就另當別論了。

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加恩

💡 我是一位喜劇演員。我經營《書不起》電子報,每週二晚上九點半發一封創作相關書籍的深度書摘: chiukaun.substack.com